双11手机行业很热烈但市场正在萎缩

2019-05-14 22:21:15 来源: 云南信息港

热烈的双11早已经落下帷幕,这个时候和往年一样,除了还在路上的快递之外,就是各种榜单纷纷出炉了。

在每一年双11的各种品类中,总是会特别受到关注,根据往年的记录,像苹果、小米这样的品牌在每一年的双11都是家电类的翘楚。

不过今年的情况有一点改变,固然苹果、小米甚至光荣等品牌的销售依然很火爆,但是和往年相比,似乎相互间的竞争少了一些火药味。

根据中国信息通信研究院发布的《10月国内市场运行分析报告》,2017年1~10月份,国内市场出货量4.05亿部,同比下降8.3%。10月当月的出货量为3818.1万部,同比下落了9.8%,其中国产品牌出货量为3193.4万部,占同期国内出货量的83.6%,同比下降15.4%。

萎缩的市场并不会单独针对哪一个品牌,这是全行业需要面临的问题。在目前国产正在奋起追赶国际品牌的时候,国内市场任何的风吹草动都有可能给他们带来深远的影响。将近10%的整体出货量下降,这值得所有厂家为此敲响警钟。

在这样的情况下,争夺一时的胜负其实意义并不大,各品牌该斟酌的问题是如何通过产品来扭转或者稳定住一个好的局面。放弃双11的口水仗,也许是一个明智的选择。

而市场萎缩的缘由,总结起来也不过是由消费升级所带来的一系列连锁反应。一般而言,消费升级会带来高端出货量的增加。

一组数据可以左证。根据中国信息通讯研究院的数据,国内市场国产平均价格从2014年的980元左右提升到2016年的1350元左右,平均价格涨幅高达38%。2016年,我国市场销售额占全球的比例也从2014年的19.8%提升到21.5%。

这一组数据表明,不管是均价还是占全球销售额的比例,国内市场一直都是在上升的势头中。

今年天猫官方的数据也是一个很好的证明。根据天猫官方公布的单品销量来看,在单品销售金额榜中,除荣耀畅玩7X、红米4A、红米4X之外,其余几款都是售价在2500元以上的高端机型。而单品销售台数中,iPhone8 Plus也难得地挤进了前五的行列。

而高端会让的使用时间延长、用户换机周期延长,终究就表现为市场销量萎缩。

但高端化并不是厂商一厢情愿就能做到的,必须要有消费者的认同才可以,毕竟是要从他们口袋里掏出更多的钱。而实现这样的认同,其实有不同的道路可以选择,这些道路相互之间其实不冲突,所以大的国产品牌之间,仿佛早已经达成了某种默契。

比如华为的高端化路线,通过自研来实现。公开的数据显示,华为的研发投入占收入比,已从2009年的9%提升到2016年的近15%。这样大幅的提升研发投入,才有了我们目前看到的可以和高通骁龙处理器相提并论的海思麒麟处理器。这正是华为和其他高端品牌竞争的底气所在。

而小米则走了另外一条道路,通过设计创新,逐步摆脱以往消费者眼中性价比的刻板印象。已经发布了第二代的小米MIX系列就是的证明,在小米以后,全面屏这个概念被行业广泛采取,这是小米在近两年对行业做出的贡献。

其他如vivo、OPPO以及金立等,也都是各尽其能,紧跟行业的趋势突出各自优势,不管是拍照还是续航亦或是安全,都俘获了不少用户,而且这样差异化的策略带来不同的用户群体,彼此之间基本上互不影响。

不同的高端化线路,让这些品牌达成一定的默契,等这些品牌在高端领域站稳脚跟,国产的大格局也就基本上确定了。由此看来,不同的定位没有必要过于针锋相对。

不过在大的稳定格局下,还是有利益冲突。比如一样是定位年轻人群体,从互联领域起家的荣耀和小米,在这一次双11以后还是有口水仗出现。小米宣称自己在双11中狂揽四十项,而光荣则表示自己获得了京东+天猫累计销量及销售额的双料,总销售额超40.2亿元,成为名不虚传的销售。

可能两家说的都是实话,只是看从哪一个角度诠释而已,不过这样的喜报更多的是出现给两家各自的用户群体看罢了。

在市场萎缩格局已定的背景下,行业还有一个更让人耽忧的问题,尤其是那些二三线的品牌,即随着元器件本钱的不断上涨,行业的整体效益其实处在下降当中。

不管是索尼的摄像头还是三星的屏幕、内存,这些高端元器件在近两年经常处于缺货状态,这一是和高端出货量增加有关,二来也和这些元器件产能不足有关。缺货必将会造成价格上涨,而成本上涨这些厂商的利润相应地就要降低。根据数据显示,2016年行业营业利润率从2015年的5.8%下降到4.7%,下落幅度到达19%。

这样的情况在2017年并没有出现好转。

相信大家还对此前代工行业的没落有印象。以国内为例,一大批代工企业的倒闭正是源自一些中小品牌的退市,而这些中小品牌之所以退市,很大程度是由于消费升级。小品牌没有了销量,代工厂就没有了订单,只能遗憾离场。

而现在的一些2三线品牌,正面临代工厂当时面临的困境。随着消费的升级,用户的选择愈来愈集中在一些知名品牌中,二三线的厂商并没有财力来支持本身产品升级,也就更加没法吸引消费者。

这就像一个漩涡一样,二三线品牌将在这个旋涡中越陷越深。

从这一次的双11就可以很明显地看出,销量几乎都集中在苹果、小米、华为等一些寡头手中,几乎很难看到2三线的影子。

其实这意味着中国行业的大格局已经基本确定了。在格局已定,又无法实现盈利的情况下,二三线品牌都要面临一个残暴的事实,那就是他们正在逐渐被消费者抛弃。市场正在加速洗牌,留给它们的时间真的不多了。

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