两大原因造成了Twitter今天的败局

2019-05-15 07:50:39 来源: 云南信息港

谷歌首创了互联的搜索引擎时代,Facebook首创了(PC互联)社交络时期,Twitter(诞生于2006年)成为家成长于移动互联时代的社交络公司。不过遗憾的是,Twitter没有能够抓住移动互联带来的黄金机会,成长为一家历史地位堪比谷歌、Facebook的移动时代的谷歌公司。

Twitter的问题出现在哪里?今天的衰落有源自何处?日前,美国主流络媒体BusinessInsider进行了分析,其认为客观上的移动广告的营收之难、再加上Twitter主观上移动端产品设计失败,导致了Twitter今天的败局。

2007年,苹果发布代iPhone,安卓操作系统问世。Twitter几乎是完完全全在移动互联时代成长起来的家大型社交媒体公司,从诞生的天起,Twitter完全是为移动端用户设计开发。这给了Twitter一个非常好的历史机遇。

移动广告之难

但是,Twitter遇到了所有移动互联公司的一个难题在智能端进行移动广告创收,难如上青天。

在广告传媒行业有一句行话印刷广告赚美元、络广告赚10美分角币。这是什么意思?

在互联出现之前,纸媒公司可以按照版面向广告主收取巨额广告费。而在络广告出现之后,广告主变得不那末慷慨了,他们会考量各种传播效果指标,比如多少个受众看到、显示了多少次。

在互联时代,络媒体的数量猛增,他们都在争取民的眼球。广告主对于民的上习惯有着充分的了解,他们不可能为历来没有人看到的络广告付费。另外一些新出现的站,乃至成为传统印刷广告的免费替代品(典型的是冲击报纸分类广告的免费分类信息站Craigslist,广告主可免费发布信息)。

而在移动互联时期,上述的行话需要补充上一段移动广告赚取几美分。

CPM是络广告的报价模式(每一千次显示的报价)。在移动端,CPM要远远低于电脑端。从PC互联到移动互联,广告主变得更加抠门了。

PC互联时期出现了横幅广告或者弹出广告。在广告主看来,这些广告至少还有人看到,有助于品牌建设。

但是在一个5英寸的屏幕上,广告面积太小,不容易被用户看到。另外如果广告占用太多的屏幕空间,站或者客户端会遭到用户的坚决抛弃。

如今已出现了移动广告的创新产品,比如原生广告(也称之为软文广告)混合在内容中,广告和正文几乎分不清,有助于广告主营销。此外,移动端视频也吸引了很多用户,他们能够忍受短时间的前置视频广告。

Twitter的产品失误

每一代的互联技术创新,诞生了新的媒体和广告营收机会。比如谷歌依靠页搜索,汇聚了具有某些消费意愿和兴趣目的的民,这成就了搜索广告的奇迹。

依靠一个的产品(搜索引擎),谷歌取得了全新的搜索广告的营收机会。去年谷歌的利润到达140亿美元,公司市值在4000亿美元左右。

成长于移动互联时期的Twitter,原来有机会成为谷歌的接班人。Twitter可以开发一个适合智能的产品和社交媒体。然而在产品开发方面,Twitter犯下错误。许多批评人士指出,Twitter的产品过于小众,易用性太差(比如各种怪异的符号),新来者不知道如何关注他人,在缺乏回馈的条件下,新用户会感到无地自容。另外在私信等方面,Twitter的设计也过于复杂。

Twitter的社交络对手是Facebook,不过Facebook诞生于PC互联时代,是典型的站业态。本来Twitter有机会重创Facebook,就好象谷歌重创了Lycos、Inktomi等老式搜索引擎。

2012年5月,Facebook上市,而当时Facebook几乎还没有移动广告的业务和收入。今天,Facebook已是全世界第二大移动广告服务商。

Twitter的历史要比WhatsApp、Facebook旗下的Messenger等移动聊天工具要悠久。如果Twitter拥有远见卓识的话,其完全可以利用私信推出实时聊天功能,阻击后来的WhatsApp。

在移动互联时代,Facebook一度如坐针扎不知如何下手。不过其很快找到了方略,面向智能开发了大量的客户端产品,通过收购Instagram和WhatsApp,扩大了移动社交产品线。在不到两年半的时间里,Facebook构建了移动产品和移动广告业务,其移动广告收入目前已超过了电脑站的广告收入。

Twitter处境日渐艰难。在Facebook在移动端势如破竹的同时,以Snapchat为代表的一批移动社交新创公司后来居上,分流了许多年轻用户。在一些年轻人看来,Twitter产品功能怪异,属于父辈一代人。

在移动端产品设计以及移动广告方面,Twitter堕入了苦苦挣扎。原本有可能成为移动时期谷歌接班人的Twitter,如果未来依然没有转机,则有可能成为下一个MySpace(曾经Facebook的社交站,在被团体收购之后没落),被人们所遗忘。

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